葡萄牙作為歐洲中等發(fā)達(dá)國(guó)家之一，國(guó)土面積排歐洲第三，人口排歐洲第十一，但電商體量遠(yuǎn)落后于英德法等國(guó)家。但隨著近些年疫情影響，葡萄牙的線上購(gòu)物人數(shù)劇增并且在此期間也出現(xiàn)一批電商創(chuàng)業(yè)者為葡萄牙的電商市場(chǎng)打開新的局面，一躍成為歐洲新的藍(lán)海市場(chǎng)。

那么葡萄牙為何能在歐洲電商市場(chǎng)占據(jù)一席之地呢？我們今天從這四點(diǎn)來了解下：

01、葡萄牙電子商務(wù)市場(chǎng)開發(fā)潛力巨大

在葡萄牙，大約有534萬的電商購(gòu)買消費(fèi)者，并且每年消費(fèi)總額約有49.8億美金，人均電商消費(fèi)約為934美金。除此之外，38.7%的消費(fèi)者是通過手機(jī)端完成的購(gòu)買交易。

消費(fèi)品電商總額分配表（GWI.com (Q3, 2021)）

葡萄牙的電子商務(wù)行業(yè)體量雖然不如西班牙法國(guó)等歐洲國(guó)家的體量大，但其對(duì)該國(guó)GDP的貢獻(xiàn)率約為3%，而這一比例也遠(yuǎn)高于歐洲其他國(guó)家，并逐步呈現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)的趨勢(shì)。

02、金融體系完善相對(duì)完善

葡萄牙消費(fèi)者支付主要以Debit卡（國(guó)際借記卡）為主，大約占比82.9%；其次是信用卡，使用人數(shù)占比33.6%。

在對(duì)葡萄牙的消費(fèi)者中，促使他們進(jìn)行網(wǎng)購(gòu)的主要?jiǎng)右騽t是免運(yùn)費(fèi)以及平臺(tái)優(yōu)惠折扣，這更能促使他們進(jìn)行消費(fèi)，賣家小伙伴在進(jìn)行促單時(shí)可以將此作為考慮因素。

葡萄牙電商購(gòu)買動(dòng)因（數(shù)據(jù)來源：GWI.com (Q3, 2021)）

03、電商市場(chǎng)發(fā)展呈現(xiàn)生機(jī)

近些年，在葡萄牙催生了一批成功的電商初創(chuàng)企業(yè)，電商市場(chǎng)更是發(fā)展快速。據(jù)statista平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，2022年，葡萄牙電子商務(wù)市場(chǎng)排名前五的在線商店是

排名前五在線商店：

1、shein.com

2、amazon.es

3、Continente.pt

4、apple.com

5、zara.com。

其中shein.com 在該市場(chǎng)中處于領(lǐng)先地位，2022 年的收入為 2.342 億美元。緊隨其后的是 amazon.es，銷售額為 2.146 億美元，然后是 Continente.pt，銷售額為 1.655 億美元。

前三名網(wǎng)上商店合計(jì)占據(jù)葡萄牙電商市場(chǎng)百?gòu)?qiáng)商店中18.0%的市場(chǎng)份額。該排名基于 2022 年該市場(chǎng)電子商務(wù)凈銷售額排名靠前的商店。各位賣家想要開發(fā)葡萄牙市場(chǎng)的話可以做重點(diǎn)跟進(jìn)。

葡萄牙電子商務(wù)市場(chǎng)在線商店排名（數(shù)據(jù)來源：statista）

04、物流小包發(fā)展迅速

中葡之間的貿(mào)易交易往來歷史悠久。近年來，雙方之間的跨境物流業(yè)務(wù)量也在不斷增長(zhǎng)，尤其是國(guó)內(nèi)直發(fā)葡萄牙的小包專線物流方面，隨著葡萄牙市場(chǎng)的需求量不斷增長(zhǎng)，該業(yè)務(wù)也發(fā)展十分迅速。

在當(dāng)前，跨境賣家過于集中于英德法意西等國(guó)，與其拼低價(jià)不停卷，不妨換個(gè)思路，探索新的藍(lán)海市場(chǎng)或許能發(fā)現(xiàn)新的機(jī)遇。

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