電子商務(wù) SEO：快速的初學(xué)者指南

Fansgurus
2024年03月13日 21:10
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即使您不是 SEO 專家，您也可能知道搜索引擎優(yōu)化可能是網(wǎng)站隱形和絕對(duì)野獸之間的區(qū)別。SEO 的概念是互聯(lián)網(wǎng)的主要支柱——一條令人難以置信的信息高速公路，我們每天都會(huì)使用它，通常每天使用數(shù)十次。對(duì)于一

即使您不是 SEO 專家，您也可能知道搜索引擎優(yōu)化可能是網(wǎng)站隱形和絕對(duì)野獸之間的區(qū)別。

SEO 的概念是互聯(lián)網(wǎng)的主要支柱——一條令人難以置信的信息高速公路，我們每天都會(huì)使用它，通常每天使用數(shù)十次。對(duì)于一些企業(yè)來(lái)說(shuō)，電子商務(wù)搜索引擎優(yōu)化是他們?nèi)〉贸晒Φ闹饕獩Q定因素。

如果我們深入研究電子商務(wù) SEO 的每一個(gè)角落，這篇文章可能會(huì)持續(xù)數(shù)英里。這就是為什么本指南只是介紹而不是全面的解釋。

我們將回答這個(gè)問(wèn)題：“什么是電子商務(wù) SEO？” 我們還將研究電子商務(wù)網(wǎng)站 SEO 的六個(gè)核心概念，包括關(guān)鍵詞研究、如何編寫(xiě)更好的內(nèi)容以及如何優(yōu)化網(wǎng)站后端。

老實(shí)說(shuō)，你可以在余生中繼續(xù)學(xué)習(xí) SEO。你應(yīng)該這樣做。這就是為什么我們將為您提供大量鏈接，以繼續(xù)您征服互聯(lián)網(wǎng)的探索。

我們開(kāi)工吧。

電子商務(wù) SEO（或搜索引擎優(yōu)化）是一門(mén)藝術(shù)、科學(xué)和奧秘，旨在通過(guò) Google、Bing 和 Yahoo 等搜索引擎使網(wǎng)站的各個(gè)頁(yè)面在搜索中排名靠前。

這里的關(guān)鍵是 SEO 排名是有機(jī)的，這意味著您無(wú)需通過(guò)Google Ads或任何其他廣告平臺(tái)為其付費(fèi)。

SEO 的有趣之處（也是我們稱之為謎的原因）是搜索引擎公司不會(huì)準(zhǔn)確地告訴我們他們使用什么算法、公式和標(biāo)準(zhǔn)來(lái)決定誰(shuí)獲得什么排名。因此，雖然我們對(duì) SEO 有很多了解，但仍有很多我們不知道。

有一點(diǎn)是肯定的：您肯定希望出現(xiàn)在您商店中銷售的商品的搜索結(jié)果的第一頁(yè)上。一項(xiàng)研究表明，高達(dá)92% 的流量流向出現(xiàn)在 Google 搜索首頁(yè)的網(wǎng)站。

但這需要時(shí)間和大量的艱苦工作。說(shuō)實(shí)話，你可能永遠(yuǎn)無(wú)法到達(dá)那里。但這并不是我們正在努力的最關(guān)鍵的事情。

從本質(zhì)上講，良好的 SEO 意味著擁有一個(gè)出色的網(wǎng)站，為所有訪問(wèn)者提供流暢、簡(jiǎn)單且引人入勝的體驗(yàn)。當(dāng)您改善這種體驗(yàn)時(shí)，您的 SEO 排名就會(huì)提高，這并非巧合。

因此，我們不會(huì)深入研究如何讓您進(jìn)入首頁(yè)的理論和爭(zhēng)論，而是將介紹核心電子商務(wù) SEO 最佳實(shí)踐技巧，每個(gè)人都認(rèn)為這是成功的關(guān)鍵。

電子商務(wù) SEO 檢查表：改善電子商務(wù) SEO 的 8 個(gè)技巧

1. 做一些好的老式關(guān)鍵詞研究。

即使是初學(xué)者也聽(tīng)說(shuō)過(guò)這個(gè)。電子商務(wù)網(wǎng)站關(guān)鍵字研究的目的是確保您的網(wǎng)站包含購(gòu)物者準(zhǔn)備購(gòu)買您所提供的產(chǎn)品時(shí)輸入的術(shù)語(yǔ)。

關(guān)鍵詞的很大一部分是意圖。您需要確保您的關(guān)鍵字與購(gòu)物者真正想要的東西相符，即使從他們輸入的單詞來(lái)看這并不是非常明顯。（我們知道，讀心術(shù)是一項(xiàng)艱巨的任務(wù)。）

然后，當(dāng)您知道正確的術(shù)語(yǔ)時(shí)，您可以將它們包含在您的整個(gè)網(wǎng)站中，例如產(chǎn)品名稱和描述以及頁(yè)面的元數(shù)據(jù)中。我們很快就會(huì)討論這個(gè)問(wèn)題。

以下是一些快速、免費(fèi)的電子商務(wù)關(guān)鍵詞研究的選項(xiàng)：

谷歌趨勢(shì)
Google 搜索建議
Ahrefs 關(guān)鍵字生成器
超級(jí)建議
回答公眾
關(guān)鍵詞表

輸入您要銷售的商品，這些工具就會(huì)輸出其他人搜索的相關(guān)術(shù)語(yǔ)。許多工具還會(huì)告訴您有多少人搜索這些術(shù)語(yǔ)，以及如果您將它們包含在電子商務(wù) SEO 策略中（稱為“關(guān)鍵字難度”），您排名的容易程度。

2. 優(yōu)化電商產(chǎn)品頁(yè)面的頁(yè)面SEO。

這是電子商務(wù)產(chǎn)品頁(yè)面SEO 的另一個(gè)商定原則。除了仔細(xì)地添加客戶在描述中看到的文字外，您還應(yīng)該注意頁(yè)面上的 SEO 元素。頁(yè)面搜索引擎優(yōu)化的三個(gè)關(guān)鍵要素是：

頁(yè)面標(biāo)題：每個(gè) Google 搜索結(jié)果中顯示的頂部藍(lán)線。該行應(yīng)該為您的潛在客戶提供一個(gè)直觀的名稱，同時(shí)還可以盡可能地插入一兩個(gè)關(guān)鍵字。建議您的標(biāo)題長(zhǎng)度在 70 個(gè)字符左右。

元描述：Google 搜索結(jié)果中頁(yè)面標(biāo)題下方的文本。對(duì)于產(chǎn)品頁(yè)面，請(qǐng)將此視為他們單擊時(shí)將看到的內(nèi)容的預(yù)覽。再次，以自然的方式添加關(guān)鍵字。將其長(zhǎng)度保持在 320 個(gè)字符。

在Shopify中，您可以輕松編輯頁(yè)面標(biāo)題和元描述。滾動(dòng)到產(chǎn)品頁(yè)面編輯器的底部。在“搜索引擎列表預(yù)覽”部分中，單擊“編輯網(wǎng)站 SEO”。您將看到以下內(nèi)容：

圖片：不管你相信與否，在將圖片上傳到網(wǎng)站之前為圖片命名的名稱會(huì)產(chǎn)生影響。搜索引擎“抓取”這些信息，這意味著它們基本上會(huì)不斷地瀏覽這些信息，并使用這些數(shù)據(jù)進(jìn)行排名、存檔并在圖像搜索頁(yè)面上提供結(jié)果。盡可能使用關(guān)鍵字命名您的圖像，并包含樣式和顏色等描述性細(xì)節(jié)。

在每個(gè)單詞之間使用破折號(hào)，例如“mens-brown-leather-moto-jacket.jpg”。上傳圖片時(shí)，請(qǐng)?zhí)顚?xiě)具有相同描述的替代文本。Alt 文本代表“替代文本”，旨在顯示用戶的設(shè)備是否由于某種原因無(wú)法加載圖像。

3. 以簡(jiǎn)單、合乎邏輯的方式組織您的網(wǎng)站。

電子商務(wù) SEO 優(yōu)化的另一個(gè)重要方面是網(wǎng)站架構(gòu)。

組織商店所有頁(yè)面的方式稱為“架構(gòu)”。這是一個(gè)非常重要的技巧，可以改善電子商務(wù)搜索引擎優(yōu)化，同時(shí)也可以改善潛在客戶的用戶體驗(yàn)。

您有多少次訪問(wèn)過(guò)一個(gè)組織毫無(wú)意義的網(wǎng)站，并且您發(fā)現(xiàn)自己對(duì)每次點(diǎn)擊都更加困惑？我們都去過(guò)那里。沒(méi)有人喜歡它。

理想的網(wǎng)站架構(gòu)對(duì)于所有內(nèi)容的組織方式具有清晰的邏輯結(jié)構(gòu)。

考慮一家銷售鞋子的商店。他們可能會(huì)將鞋子分為三類：運(yùn)動(dòng)鞋、正裝鞋和涼鞋。從那里，他們有子類別。然后是產(chǎn)品。

這是一個(gè)干凈的站點(diǎn)架構(gòu)，因?yàn)樗强深A(yù)測(cè)的、平衡的且易于遵循。

這樣做的另一個(gè)好處是我們最好的電子商務(wù) SEO 實(shí)踐之一：保持頁(yè)面 URL 緊湊和干凈。

當(dāng)您構(gòu)建架構(gòu)并從類別到產(chǎn)品命名頁(yè)面時(shí)，僅包含一些描述性術(shù)語(yǔ)（并省略不重要的單詞，例如“the、a、of”以及關(guān)鍵字中未包含的其他類型的單詞。也可以抓取 URL，因此請(qǐng)讓它們發(fā)揮作用。

4. 擁有一個(gè)適合移動(dòng)設(shè)備的網(wǎng)站。

這應(yīng)該是電子商務(wù)網(wǎng)站任何 SEO 策略不可或缺的一部分。為什么？因?yàn)槿藗兿矚g在手機(jī)上購(gòu)物。根據(jù)移動(dòng)商務(wù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，移動(dòng)商務(wù)或移動(dòng)商務(wù)預(yù)計(jì)將占所有電子商務(wù)銷售額的近 70%。今年，移動(dòng)商務(wù)將產(chǎn)生 3.56 萬(wàn)億美元的銷售額。

此電子商務(wù) SEO 技巧專門(mén)旨在改善購(gòu)物者在您網(wǎng)站上的體驗(yàn)。

最好在自己的手機(jī)（以及平板電腦，如果您可以使用平板電腦）上仔細(xì)滾動(dòng)瀏覽每個(gè)網(wǎng)頁(yè)，以確保您的網(wǎng)站完全響應(yīng)。這意味著它會(huì)自動(dòng)調(diào)整以適應(yīng)用戶的設(shè)備，以便無(wú)論他們使用什么工具在您的商店中購(gòu)物，體驗(yàn)都可以保持流暢和無(wú)縫。

這不應(yīng)該是一個(gè)大麻煩，因?yàn)榇蠖鄶?shù)Shopify 主題都針對(duì)移動(dòng)設(shè)備進(jìn)行了優(yōu)化。但為了再次檢查，請(qǐng)通過(guò)Google 的移動(dòng)設(shè)備友好測(cè)試工具運(yùn)行您的 URL 。因?yàn)樗苯觼?lái)自馬口，所以當(dāng)涉及到您的在線商店 SEO 時(shí)，您就會(huì)知道 Google 可能會(huì)因?yàn)槭裁炊鴳土P您。

要提高您的游戲水平，請(qǐng)將您的網(wǎng)站注冊(cè)到Google Search Console，在這里您將能夠全面了解您商店的 SEO 性能，并了解如何不斷攀升至首頁(yè)。
5. 啟動(dòng)鏈接建設(shè)策略。
對(duì)于電子商務(wù)網(wǎng)站的頁(yè)外搜索引擎優(yōu)化來(lái)說(shuō)，反向鏈接對(duì)于希望提高搜索引擎排名的商店來(lái)說(shuō)是一個(gè)強(qiáng)大的動(dòng)力。

反向鏈接是指一個(gè)網(wǎng)站在其頁(yè)面之一包含指向另一個(gè)網(wǎng)站的鏈接。它們也稱為傳入鏈接或入站鏈接。

一般來(lái)說(shuō)，您的網(wǎng)站被其他網(wǎng)站鏈接的次數(shù)越多，您的 SEO 排名就越好。

但有一個(gè)巨大的警告：確保您從其他可信的高排名網(wǎng)站構(gòu)建高質(zhì)量鏈接至關(guān)重要。全能的谷歌是一個(gè)智能cookie，它會(huì)知道您是否正在運(yùn)行可疑的反向鏈接操作（并相應(yīng)地懲罰您）。

以下是關(guān)于新鏈接建設(shè)策略的一些想法：

在相關(guān)領(lǐng)域的其他網(wǎng)站上撰寫(xiě)客座博客，您的受眾可以在其中交叉交流。
發(fā)起有影響力的營(yíng)銷活動(dòng)，您可以得到博主的點(diǎn)贊和評(píng)論。
向相關(guān)網(wǎng)站發(fā)送電子郵件，并要求他們鏈接到您網(wǎng)站上的特定頁(yè)面，以換取指向他們的鏈接。
在各種類型的目錄和列表網(wǎng)站上注冊(cè)您的網(wǎng)站。

6. 進(jìn)行 SEO 審核，看看您現(xiàn)在處于什么位置。

如果您的網(wǎng)站已經(jīng)啟動(dòng)并運(yùn)行，您可以使用大量免費(fèi)和付費(fèi)在線工具來(lái)運(yùn)行快速的電子商務(wù) SEO 審核。

即使使用免費(fèi)版本，您也可以了解很多有關(guān)您網(wǎng)站運(yùn)行情況的信息。當(dāng)你離開(kāi)時(shí)，你就會(huì)清楚地知道你可以解決哪些最重要的事情。

我們最喜歡的免費(fèi)電子商務(wù) SEO 審核工具之一是Ubersuggest 的 SEO 分析器。

它會(huì)向您顯示不同 SEO 元素的分?jǐn)?shù)，以及一個(gè)評(píng)分表來(lái)顯示該分?jǐn)?shù)的好壞。

向下滾動(dòng)時(shí)，您將看到一個(gè)站點(diǎn)運(yùn)行狀況檢查器，其中顯示嚴(yán)重錯(cuò)誤、警告和建議。

在其下方，您將看到頁(yè)面加載速度以及應(yīng)解決的首要 SEO 問(wèn)題。方便地，它會(huì)向您顯示修復(fù)這些問(wèn)題的難度或耗時(shí)的評(píng)級(jí)，以及該問(wèn)題對(duì)您的排名的影響有多大。

其他一些方便的電子商務(wù) SEO 審核工具包括Raven、Woorank、SEO Site Checkup和SEOptimer。

當(dāng)我們討論工具主題時(shí)，請(qǐng)使用電子商務(wù) SEO 清單（例如Shopify或Justin Collier的清單），以確保涵蓋所有基礎(chǔ)。

7. 重定向損壞的頁(yè)面

在為電子商務(wù)進(jìn)行技術(shù)搜索引擎優(yōu)化時(shí)，不要忘記為損壞的頁(yè)面創(chuàng)建重定向。

這些頁(yè)面可能存在內(nèi)容問(wèn)題、URL 結(jié)構(gòu)不佳或缺少產(chǎn)品。

損壞的頁(yè)面可能會(huì)在頁(yè)面標(biāo)題或頁(yè)面其他位置顯示“404”，或者加載一條占位符消息，提示“找不到頁(yè)面”。

盡管建議大多數(shù)商店所有者刪除此類頁(yè)面，但這樣做可能會(huì)導(dǎo)致與爬行相關(guān)的錯(cuò)誤，并且可能需要一些時(shí)間才能修復(fù)。

那么，當(dāng)您可以將 URL 重定向到新的功能頁(yè)面時(shí)，為什么要添加到您的工作中呢？

在 Shopify 中，您可以通過(guò)以下方式創(chuàng)建 URL 重定向：轉(zhuǎn)到管理員，選擇Online Store，然后選擇Navigation，單擊URL Redirects ，然后單擊Add URL redirect，在Redirect from中輸入舊 URL ，最后在Redirect to 中插入新 URL。

8. 加快您的網(wǎng)站速度

網(wǎng)站加載時(shí)間僅延遲 1 秒就會(huì)使轉(zhuǎn)化率降低 7%。

當(dāng)您每月產(chǎn)生 10,000 美元或以上的收入時(shí)，這就是一個(gè)巨大的損失。

要提高網(wǎng)站速度，請(qǐng)首先檢查其當(dāng)前性能。Pingdom 和 GTmetrix 等工具非常適合測(cè)試站點(diǎn)加載時(shí)間。

如果您的電子商務(wù)商店加載時(shí)間超過(guò) 10 秒，則表明您的網(wǎng)站需要進(jìn)行一些速度優(yōu)化。

以下是一些提高網(wǎng)站速度的方法：

壓縮你的產(chǎn)品圖片：如果你網(wǎng)站上的產(chǎn)品圖片沒(méi)有優(yōu)化，它們可能會(huì)降低你的加載速度。幸運(yùn)的是，Shopify 應(yīng)用商店有多個(gè)有助于圖像優(yōu)化和壓縮的應(yīng)用程序。這是一個(gè)流行的。
使用簡(jiǎn)單的網(wǎng)站主題：對(duì)于使用簡(jiǎn)單主題的商店來(lái)說(shuō)，通常比使用華麗的動(dòng)畫(huà)、復(fù)雜的布局和其他元素的商店加載速度更快。因此，在為您的店面選擇主題時(shí)，請(qǐng)務(wù)必優(yōu)先考慮簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)而不是華麗的外觀。
考慮延遲加載：如果您的在線商店嚴(yán)重依賴產(chǎn)品視頻和圖像，那么它可以從延遲加載中受益。在這種情況下，您的網(wǎng)站不會(huì)一次加載所有視覺(jué)元素，而只會(huì)下載訪問(wèn)者屏幕上可見(jiàn)的內(nèi)容。當(dāng)訪問(wèn)者向下滾動(dòng)時(shí)，網(wǎng)站會(huì)加載現(xiàn)在顯示的視覺(jué)效果。像Lazify這樣的應(yīng)用程序可以幫助您實(shí)現(xiàn)延遲加載。

掌握電子商務(wù)網(wǎng)站的 SEO 技巧

這是一個(gè)殘酷的事實(shí)，但電子商務(wù)網(wǎng)站的 SEO 并不是一天就能掌握的。如果您真的想成為頂級(jí)搖滾明星，您需要定期留出一些時(shí)間來(lái)不斷建立您的知識(shí)庫(kù)。
由于存在如此多的觀點(diǎn)，您應(yīng)該使信息來(lái)源多樣化，以確保您看到不同的觀點(diǎn)和研究。

或者，當(dāng)然，您可以聘請(qǐng)一位 SEO 專家來(lái)為您做這些骯臟的工作，這樣可以節(jié)省您大量的時(shí)間。

無(wú)論哪種方式：當(dāng)您實(shí)施核心電子商務(wù) SEO 技巧時(shí)，您不僅僅是致力于提高在搜索引擎中的可見(jiàn)度。您還可以改善您的網(wǎng)站和客戶的用戶體驗(yàn)。

總之，以下是改善電子商務(wù)網(wǎng)站 SEO 的八種最佳實(shí)踐：