帶你認識TikTok for Business|課程
- YinoLink易諾
- 2024年05月27日 11:13
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YinoLink易諾作為TikTok for Business的官方授權(quán)廣告代理商,可以為廣告主提供快速且專業(yè)的開戶及咨詢服務(wù)。為了幫助新手廣告主了解TikTok開戶前所需的資產(chǎn)準備、創(chuàng)建流程以及后期如何優(yōu)化廣告,用最快的速度完成廣告投放及優(yōu)化,YinoLink易諾特意推出了TikTok新手投放課程??!
本期系列課程《帶你認識TikTok for Business》,該系列課程對TikTok for Business海外廣告投放渠道本身、廣告形式、展示位置及受眾類型進行了介紹,方便不確定選擇哪個渠道的跨境賣家及正要準備開始投放TikTok廣告的新手廣告主對TikTok廣告有一個基礎(chǔ)的了解。
TikTok for Business海外渠道基礎(chǔ)介紹
TikTok目前在全球擁有30億以上的下載量,覆蓋了200多個國家及地區(qū),涵蓋了35種語言。下載的用戶多分布于北美、南美和東南亞,對跨境賣家來說,用戶源的豐富提供了全球推廣、全球銷售的機會。并且在眾多海外社交媒體中,TikTok的日均使用時長遠高于其他平臺。
使用TikTok的用戶以18-23歲為主,其中女性占比略高,達到20.08%;男性占比為14.7%。整體用戶年齡呈現(xiàn)高度“年輕化”,TikTok中的Z世代市場(1997-2012)是許多品牌關(guān)注的重點領(lǐng)域。
TikTok for Business的廣告形式
TikTok for Business共有五種廣告形式,分別為開屏廣告/超級首位、信息流廣告、品牌挑戰(zhàn)賽、品牌效果和品牌冠名任務(wù)廣告。
Brand Takeover(開屏廣告):追求最大度曝光,第一時間抓住用戶眼球。利用強烈的視覺沖擊、多樣式素材來助力廣告實現(xiàn)最大化曝光。
Topview(超級首位):開屏黃金位,沉浸式影音曝光;講述品牌故事,快速提升認知。占據(jù)黃金曝光入口,前3s全屏有聲沉浸體驗,后4-60秒無縫銜接,完整表達品牌故事,創(chuàng)意空間無限。
In-Feed Ads 信息流廣告:原生內(nèi)容觸達用戶場景,精細化提升品牌勢能。全屏視頻自動播放,原生影音體驗有效傳遞品牌信息,效果驅(qū)動-競價購買,靈活把控營銷成本,觸達不同營銷訴求人群,提升流量轉(zhuǎn)化效率。
Hashtag Challenge 品牌挑戰(zhàn)賽:與TikTok用戶共建品牌內(nèi)容,引爆UGC勢能,多維提升品牌價值。品牌內(nèi)容深度定制,打造品牌個性,契合度更高,實現(xiàn)共振和裂變。
Branded Effects 品牌效果廣告:品牌專屬特效定制,趣味互動,深度聯(lián)結(jié)。原生場景化演繹品牌信息,激發(fā)活躍創(chuàng)造力,提升用戶好感度,可與挑戰(zhàn)賽等多種廣告產(chǎn)品組合,提升用戶參與,助力完成營銷目標。
Branded Mission 品牌冠名任務(wù)廣告:通過提供獎勵,鼓勵TikTok創(chuàng)作者們創(chuàng)作與品牌相關(guān)的內(nèi)容,從而提升品牌認知度與曝光。
TikTok for Business的廣告形式
TikTok for Business的廣告形式分為自動廣告位和編輯廣告位兩種。自動廣告位顧名思義,即系統(tǒng)自動為你選擇支持的廣告位流量。編輯廣告位則為廣告主可以自主選擇心儀的廣告位。一般情況下,廣告主基本都會選擇編輯廣告位,即手動投放。
而編輯廣告位下面有三種廣告位形式,分別為TikTok廣告位、全球化應(yīng)用組合廣告位和Pangle廣告位。
TikTok廣告位:所投放的廣告將顯示為信息流廣告,支持店鋪購買、產(chǎn)品銷售、視頻瀏覽、到達、流量、潛在客戶開發(fā)、應(yīng)用程序安裝和轉(zhuǎn)換這八種廣告目標,支持的投標方式為CPM、CPC或oCPM。
全球化應(yīng)用組合廣告位:全球化應(yīng)用組合是一款集成的流量解決方案,用于在字節(jié)跳動的新興應(yīng)用(如 CapCut 和 Fizzo)上投放廣告。全球化應(yīng)用組合讓廣告主能夠觸達TikTok以外的更多受眾,同時確保廣告僅在優(yōu)質(zhì)應(yīng)用的黃金廣告位上展示。對于已經(jīng)在 TikTok 廣告管理平臺上投放推廣系列的廣告主而言,全球化應(yīng)用組合具有額外的益處,包括在各種應(yīng)用上觸達更大規(guī)模的潛在客戶;支持 TikTok 廣告管理平臺的很多定向、出價和優(yōu)化功能,可輕松集成現(xiàn)有的廣告組和推廣系列;有望通過在一系列應(yīng)用上投放廣告來實現(xiàn)更高的轉(zhuǎn)化率,提升總體的廣告效果。
Pangle廣告位:廣告將顯示為可播放廣告、插播視頻廣告、獎勵視頻廣告的形式。
TikTok for Business的廣告受眾類型
TikTok for Business廣告受眾種類主要有三種,分別為興趣受眾、自定義受眾和相似受眾三種。
興趣受眾:興趣受眾包括人口特征定位、受眾群體定位、設(shè)備定位這三大類
自定義受眾:自定義受眾包括五種,分別為:客戶文件受眾、應(yīng)用安裝受眾、互動受眾、網(wǎng)站訪問量受眾、線索收集受眾
相似受眾:相似受眾可幫助廣告主觸達與現(xiàn)有客戶有共同點的受眾。
人口特征可以按年齡、性別、地理位置和語言進行定位。