近日，根據(jù)五月份對 1,026 名美國家長進行的最新調(diào)查，預(yù)計2024年家長返校季消費將比2023年增長21.8%，每個孩子的花費從去年的390美元增加到475美元。

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，消費者計劃在與2023年相同的大型零售商處購買返校必需品，但比例發(fā)生了變化。2023年，購物者在沃爾瑪 (58.6%)、塔吉特 (54.2%) 和亞馬遜 (46%) 購買返校用品。今年，大多數(shù)家長計劃在沃爾瑪（46.4%）、亞馬遜（35.4%）和塔吉特（32.6%）進行購物，而較少的人選擇在其他大型零售商購買，如好市多 (6.5%)、Old Navy (3.8%) 和 Dollar General (2.8%)。 大約四分之一的受訪者表示已經(jīng)開始返校購物，其中22.1%的家長從6月開始購物，而20%和16.8%的家長分別將在7月和8月開始購物。與去年相比，不同收入階層的家長都計劃增加返校支出，尤其是收入較高的家庭（收入超過 15 萬美元）的預(yù)算增幅最大。

此外，盡管存在通貨膨脹的擔(dān)憂，收入超過5萬美元的家長不準備削減預(yù)算。 而低收入家長（即收入低于 50,000 美元）則可能削減預(yù)算，正在尋找打折商品、優(yōu)惠券和優(yōu)惠活動，并將在 7 月或 8 月開始購物。高收入家長則將在6月初開始購物，并選擇購買自有品牌產(chǎn)品以節(jié)省開支。今年，隨著消費者列出了返校購物清單，各大零售商也紛紛推出夏季促銷活動。亞馬遜將于 7 月 16 日至 7 月 17 日舉辦 Prime Day 促銷活動。塔吉特（Target）、沃爾瑪（Walmart）、百思買（Best Buy）和科爾（Kohl's）等也將迎來促銷熱潮。

返校季的熱門商品種類豐富，以下是一些常見的品類：

1. 服飾鞋包：穿著嶄新的服裝迎接新學(xué)期是返校的儀式之一。大學(xué)生通常會在社交媒體上分享返校季穿搭，像 T 恤、牛仔褲、連衣裙、運動鞋等都是當(dāng)季熱門。此外，瑜伽服、健身褲等運動服飾也較受歡迎。高中、大學(xué)的聚會或舞會所需的小禮服、西裝也受到關(guān)注。背包、手提包、鞋子等配飾的搜索量在臨近開學(xué)時也會顯著提升。

2. 3C 科技品類：線上授課的普及使電子設(shè)備成為返校季熱門，如手機、電腦、平板等的升級需求較高。同時，電子產(chǎn)品配件，像充電寶、充電器、耳機、手機殼、鍵盤、音箱、健身記錄儀、智能手表等的需求也日益增長。

3. 學(xué)習(xí)用品：使用者包括學(xué)生、老師、家長及上班族等。常見的有書包、水瓶、飯盒、計算器、教育類游戲、STEM 用品（科學(xué)、技術(shù)、工程、數(shù)學(xué)的縮寫）、鉛筆、書法筆、筆記本、白板日歷套裝等。其中，學(xué)生們對文具的需求不僅局限于常規(guī)款式，色系多樣的水筆、彩鉛，花樣百出的手帳貼紙、透明便利貼，擁有多個分區(qū)的筆袋、筆筒等新穎文具更受關(guān)注。

4. 學(xué)生運動用品：運動手表/智能手環(huán)及配件、運動自行車、電動滑板車等。

5. 家居/宿舍小家電產(chǎn)品：大學(xué)生們會通過裝飾宿舍來表達生活態(tài)度，相關(guān)家居產(chǎn)品受到大量關(guān)注，例如床單、床罩、躺椅、電動牙刷、吹風(fēng)機、小型投影儀、臺燈等。在 TikTok 上，#dormlife 的話題擁有千萬瀏覽量。

6. 校園教學(xué)/辦公設(shè)備：包括帶 LED 的手機三腳架、網(wǎng)絡(luò)攝像頭、打印機、墨粉/墨盒、熱壓機、桌椅、教室設(shè)施、地毯墊子等。

不同地區(qū)和年齡段的消費者在返校季的具體需求可能會有所不同。多發(fā)貨跨境物流平臺認為，對于跨境賣家來說，可以多關(guān)注海外社交平臺的熱門話題及搜索趨勢，以更好地把握返校季的流行趨勢和熱門商品。