2024年，中國辣條在印尼瘋狂吸粉。

不僅“入侵”大小商超，在線上電商也沖進銷量排行榜。

眼看一片小眾藍海就要誕生，但沒想到轉頭直接被印尼政府“封殺”。

1。

火爆印尼！辣條直接下飯吃

我們從小吃到大的“國民零食”辣條，在印尼火了。

打開TikTok和YouTube上，能看到不少印尼博主，拿著各種辣條大吃特吃，還根據(jù)口味口感給出專業(yè)測評，選出自己心中的Top 1。

有留學生把自帶的辣條分給同學，收獲一波好評，印尼本地同學吃了后還順走兩包說要回去當下飯菜。

有網(wǎng)友給印尼同事精心挑選了精致點心當手信，結果人家表示只想要5毛錢一包的辣條。

以前在印尼想買辣條只能山長水遠跑去華人超市，現(xiàn)在路邊的小攤檔上就擺滿辣條。

作為辣條界老大，衛(wèi)龍早在2015年就開始了全球布局，2023年海外營收達9762.3萬元，相較2021年增長了393.7%。

不過在印尼，辣條頭牌另有其“人”。

鄔辣媽辣條是印尼目前的當紅炸子雞，在TikTok Shop中沖進了零食類目銷量前十，在Shopee印尼平臺上也在不到4個月將銷量沖到十幾萬。

辣條在印尼售價大多在7-8元人民幣之間，在客單價不高的印尼已經(jīng)算是大有搞頭的品類，引來不少賣家虎視眈眈摩拳擦掌。

眼看辣條在印尼瘋狂吸粉，一片小眾藍海就要誕生，但沒想到這么快就迎來了當頭一棒。

2。

印尼“封殺”辣條

辣條在印尼攤上事兒了。

最近印尼7個地區(qū)發(fā)生了多起食物中毒事件，均被懷疑是由辣條引起。據(jù)此，印尼食品藥品監(jiān)管局檢查了341個地點，發(fā)現(xiàn)銷售中的辣條77219包，并抽取了其中750包進行檢查。

最終實驗室檢測結果顯示，這些辣條有蠟狀芽孢桿菌（Bacillus cereus）污染的跡象。而該細菌會引發(fā)腹痛、頭暈、惡心、嘔吐等中毒癥狀，與受害者的癥狀一致。

11月1日，印尼食品藥品監(jiān)管局（BPOM）在雅加達舉行發(fā)布會，宣布要暫停市場上所有辣條的流通，并且暫時停止辣條食品的注冊和進口。

BPOM局長塔魯納·伊克拉爾（Taruna Ikrar）在發(fā)布會上還呼吁民眾，如果家里有辣條，立即扔掉，不要食用，避免風險。

3。

零食出海，困難重重

根據(jù)Statista數(shù)據(jù)顯示，2024年印尼休閑食品市場收入預計將達到41.8億美元，未來5年復合年增長率達8.13%。隨著經(jīng)濟的不斷增長和人們生活水平的提高，印尼零食行業(yè)逐漸嶄露頭角。

但同時，辣條等零食企業(yè)也面臨著一個骨感的現(xiàn)實：相對于其他品類來講，食品飲料類的出海是最難的，尤其是在印尼。

一方面，每個地區(qū)有自己的飲食習慣，即使是和中國地緣接近、文化相仿的東南亞，口味上也各有偏好。另一方面，各國的食品法規(guī)不同，合規(guī)又是出海前的一大挑戰(zhàn)。

在印尼，不僅強制要求食品進口企業(yè)辦理BPOM認證（印尼食品和藥物管理局認證），2024年10月18日起，還正式實施了第39號政府條例（GR 39/2021）清真產(chǎn)品強制性認證規(guī)定，違規(guī)企業(yè)將面臨一系列的強制制裁舉措，包括行政處罰、禁止通過海關、撤回或扣押產(chǎn)品等。

這次的辣條“封殺”事件，其實也是給想進入印尼市場、還有已經(jīng)在當?shù)卦钠髽I(yè)敲響了警鐘——印尼的進口食品監(jiān)管日趨嚴格，只有不斷提高產(chǎn)品質量、全流程全方位合規(guī)，才能在這片市場上走得更遠。